解密成功品牌

**DDG 創辦人 Mark 全程流利中文授課!**

經營品牌最常見的迷思與疑問

🩸做品牌要花大錢，又看不見直接成效，等將來有錢再做！
🩸做行銷就等於做品牌嗎？兩者之間的差異與關聯在哪裡？
🩸如何著手進行品牌再造？又該怎麼衡量品牌再造的效益？

如果你也有過以上疑惑，或對上方問題感到好奇，恭喜你，這是一堂為你量身打造的品牌經營課！

【課程試看】：單元 1 - 品牌不只是名詞，更是企業成長動能

這堂課，將由協助過捷安特、BenQ、路易莎，以及奇美實業、中鼎集團等數百個品牌提升影響力的策略顧問公司——DDG，公開近三十年的品牌顧問經驗，收斂成120分鐘的精華課程，首次以影音形式，完整傳授品牌成功的秘訣及關鍵心法。DDG 創辦人 Mark 全程流利中文授課！

課程分成四大章節，十二單元，集結了三十三個經典品牌案例，包括：Netflix、Tesla、Patagonia、IBM、可口可樂、AESOP、NIKE、Gogoro、星巴克、Uniqlo……等。

配上DDG長年累積的know-how，與對市場的敏銳觀察，從品牌經營的核心思維到具體行動、品牌再造的階段步驟，以及未來五到十年，品牌經營者該特別注意的事情，全方位策略布局、清晰易懂的落地方針，幫助你快速掌握成功要領，打造影響力品牌。

課程單元規劃

成功品牌，他們究竟是做對了什麼？能深受消費者喜愛，在競爭市場裡脫穎而出。前兩個單元，帶給大家做品牌不能不知道的核心觀念：

品牌影響力不是建立在產品上，而是建立在理念上：

企業使命是股強大的內在動能，它能驅動品牌創造出具有價值的成果。

先把品牌視為動詞，才有機會創造品牌為名詞的結果：

思考一個問題，品牌，對你而言是什麼？

一個形象、象徵、商譽？或是你會想到一些廣告、商標？
這些都是名詞，是被人看見的結果，要達到所期待的結果，你需要持續做對一些事情，需要有所行動與不斷投入。

延續上一章所提到的，成功的品牌需要做對一些事情，此章節分成七個單元，將逐一拆解產業中數一數二的品牌，都擁有的共同特徵，也都在經營的七件事情。透過豐富的案例解析、方法論及具體做法，讓你輕鬆掌握影響力品牌的關鍵行動。

❶ 核心目的：擁有具體的內在驅動力，奠定品牌成功的基石
❷ 品牌定位：精準市場定位，找到品牌的差異化特色與亮點

❸ 品牌溝通：善於傳遞品牌價值與精神，有策略地向市場溝通
❹ 品牌設計：藉由視覺體驗，提高品牌識別度，建立鮮明形象
❺ 品牌體驗：重視消費者體驗，也創造獨特體驗提升競爭優勢
❻ 品牌促動：透過行銷活動與消費者互動，增加品牌黏著度
❼ 品牌管理：企業內外推動一致理念，不斷檢視與管理以上元素

第三章節由兩個單元組成，我們來談談 Rebranding，你有想過嗎？品牌再造本身其實是整體企業與商業經營的一種戰略，目的是創造新一波的成長。

可能因為扭轉了形象與定位，讓更多消費者願意買單，或是透過新的品牌形象切入新的市場，這些都是為品牌帶來成長的關鍵！

品牌的發展與整體社會演進與趨勢有著密切關係，目前發展中的科技與消費趨勢會如何影響品牌的生存環境？最後一單元，和大家分享未來品牌經營的三大方向。

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